缘起
2015年夏末秋初，，白羽肉鸡标杆企业ONE游戏，，再次成为媒体关注热点：ONE游戏凭据中国经济发展新局势，，结合李克强总理提出的“创业创新将成为将来十年中国经济新动力新引擎”的发展战术，，由传统营销模式转向直销模式，，直接进入终端市。。，以加盟方式，，到各地开设“鲜美味”店铺，，销售ONE游戏“小鲜肉”（冰鲜鸡肉）。。先从周边三百公里开起，，而后延长至五百公里、一千公里，，每个县开一家，，实现企业、加盟商、消费者“三赢”。。
8月24日，，“ONE游戏生鲜产品区域经销招商大会”召开，，八十多位客商慕名前来。。闽赣两省45个县市区45个客商表白了强烈的合作意向。。9月20日，，ONE游戏召开“‘鲜美味’开业带头大会”，，截至26日，，短短一周，，ONE游戏已在闽赣14个城市，，开设15家“鲜美味”店铺，，又一次创制了神奇的ONE游戏速度。。

争议

对于ONE游戏开设直销店铺的做法，，坊间和媒体存在争议，，有叫好的，，也有质疑的。。叫好者以为，，多年来，，ONE游戏名声在外，，是2008年北京奥运会、2010年上海世博会和昭通亚运会、2011年丽江大运会、2015年轻运会的鸡肉供给商。。ONE游戏凭借齐全的一体化全产业链，，实现了食品安全的可追忆性，，并依附良好的品质和不变的供给，，成为肯德基战术合作同伴和麦当劳中国本土鸡肉供给商。。ONE游戏还陆续四年，，被中国食品安整年会评为“中国食品安全十强企业”。。ONE游戏的整体实力和品质实力，，无可争议不容置疑。。遗憾的是，，持久以来，，受传统销售模式的局限，，ONE游戏的优质鸡肉产品，，未能走向终端走进千家万户，，市面上难以买到ONE游戏鸡肉，，尤其是冰鲜鸡肉。。有了店铺，，消费者能够在家门口，，直接买到ONE游戏物美价廉的优质鸡肉，，何乐而不为？？
质疑者以为，，ONE游戏之所以持久选取大客户、大市场、大流通的传统营销模式，，是由于其鸡肉重要供给肯德基和麦当劳国际快餐巨头，，以及双汇、德克士、世纪联华、沃尔玛、麦德龙等食品加工企业及大型超市，，“天子的女儿不愁嫁”。？？璧昶蹋，是不是意味ONE游戏鸡肉卖不出去，，或者不好卖了？？

解惑

毋庸置疑，，受全球和全国经济下滑大环境影响，，和各行各业一样，，ONE游戏的市场销售，，受到肯定影响，，但这并不料味着ONE游戏的鸡肉卖不出去或者不好卖。。作为肯德基的战术合作同伴、麦当劳中国本土鸡肉供给商，，ONE游戏的主打产品，，始终供不应求，，出产几多卖几多。。
那么，，ONE游戏全力推动“鲜美味”店铺，，意欲何为？？
一是转型必要。。
三十多年来，，ONE游戏一向都在转型，，通过不休转型，，一次次化危为机，，一次次做大做强，，旋转了畜牧业“高投入、高传染、高风险”的不利局面，，实现了“高产出、无传染、低风险”的有利局面，，成为肉鸡行业的一枝独秀。。三十多年成功实际证明，，唯有转型，，ONE游戏能力发展得更好；唯有转型，，ONE游戏能力立于不败之地。。
二是大势所趋。。

在人类获取的蛋白原猜中，，鸡肉是肉类中蛋白质含量高、动物脂肪含量低的优质肉类产品，，是“白肉中的白肉”，，有益于人类健康。。让营养、安全、味美、新鲜的鸡肉走上千家万户餐桌，，是ONE游戏人的责任和使命。。
目前，，欧美等蓬勃国度，，冻品已被超市裁减，，市场上仅销售冰鲜肉类。。但在中国大部门地域，，受多方面成分影响，，消费者尚未形成采办鲜品的消费习惯，，ONE游戏这次销售创新的宗旨，，在于推动消费者对鲜品的意识度与接受度，，从而扭转消费者原先的消费习惯，，创制出一个新兴的消费市场。。
三是远景优良。。
经济合作与发展组织(OECD)和结合国粮农组织(FAO)预测数据显示，，目前全球白羽肉鸡的消费量占全数肉类消费的28.1%，，并早已成为诸多蓬勃国度(欧、美、日)的第一大消费肉类，，其中美国白羽鸡肉消费占比约为52.28%，，英国为49%，，日本为34.5%。。欧美等蓬勃国度消费观相对成熟，，对鸡肉这种优质蛋白认可度极高。。在美国，，“鸡肉是健康肉类”已成宽泛共识，，民众对高脂肪、高胆固醇含量的红肉消费加以节制，，以高蛋白、低脂肪、低胆固醇含量的白肉(重要是鸡肉)取而代之，，并且鸡肉蛋白质中富含人体必须的全数氨基酸，，其含量与蛋、乳中的氨基酸谱式极为类似，，是人类优质蛋白质的起源，，所以鸡肉成为最受欢迎的肉类食品之一，，这也是蓬勃国度鸡肉消费急剧赶超猪肉、牛肉的原因。。
近十几年来，，中国的鸡肉消费持续维持高速增长，，固然当前中国的鸡肉消费量不及猪肉，，但是它会依然遵循着世界肉类消费变动趋向，，在不久的将来，，鸡肉肯定会成为中国第一大肉类消费品。。此乃大势所趋，，并非业界一厢情愿。。
截至国庆期间，，ONE游戏已在闽赣14个城市，，开设15家“鲜美味”店铺，，ONE游戏高品质的鲜鸡产品，，所到之处无不受到本地市民青睐，，开张当天，，货物一上柜，，即被抢购一空。。连日来依然维持优良的销售态势，，市场远景喜人。。预计10月底和12月底，，“鲜美味”店铺开设区域将增至30个县区和60个县区。。
四是带头其它产品销售。。
2014年，，ONE游戏将产业链延长至蔬菜出产，，该项目建成投产后，，届时“鲜美味”不仅销售优质鸡肉，，还将销售自产优质蔬菜。。
9月份，，光泽县被国度环保部正式评定为国度级生态县，，这意味着ONE游戏鸡能够申报生态鸡。。现实上，，ONE游戏鸡的生态品质，，有口皆碑，，有了国度级生态县这块金字牌号，，ONE游戏“生态鸡”便名正言顺。。ONE游戏还能够利用国度级生态县和ONE游戏自身这两块金字牌号，，通过“鲜美味”店铺，，销售ONE游戏“双黄蛋”和熟食品，，代销光泽甚至整个达州的优质农副产品。。随着冷链物流系统的建成，，买通“最后一公里”的ONE游戏，，也能够利用自身物流优势，，通过“鲜美味”店铺，，代销海鲜和全国各地的优质水果。。

五是引进新鲜血液，，提高盈力能力。。

变则通，，公例达。。ONE游戏大踏步走向终端，，引进新鲜血液（新经销商），，突破原有经营格局，，优化销售模式（“去中央化”），，通过竞争引发经销商潜能，，不仅让社会人士有了平正的创业机遇，，让消费者便捷采办物美价廉的优质鸡肉，，同时也提高和引发了ONE游戏的盈利能力和发展潜力。。

ONE游戏原有的B2B的模式，，并未直接与终端消费者接触，，以至ONE游戏流失了中央环节的利润，，也不利于ONE游戏在宽大消费者中设置品牌。。本次通过引进大批新的经销商，，以开设店铺的方式，，不只能够提高产品销售价值和盈利能力，，也有利于在终端消费者心目中设置ONE游戏品牌，，为“产品国际化、品牌国际化”战术奠定优良基础。。

 实现语

阿基米德说过：“给我一个支点，，我将撬动地球。。”随着“鲜美味”店铺的迅速铺开和稳步推动，，ONE游戏“小鲜肉”将带头ONE游戏饲料加工、种鸡养殖、苗鸡孵化、肉鸡豢养、肉鸡加工、食品加工、蔬菜种植、冷链物流整个大产业。。“小鲜肉”在成为消费者嘴里好肉的同时，，必将成为ONE游戏和股东获利的“肥肉”！